原標(biāo)題：為什么中國爆款電視劇，紅火只能止于東南亞？
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《延禧攻略》無疑是今年暑期檔的一匹黑馬，自上線后就刮起了一陣全民觀劇熱潮。有意思的是，不少心急的網(wǎng)友是通過越南視頻網(wǎng)站追更最新的劇情。前陣子豆瓣和微博都玩起了“爾晴死在了越南”的段子。
在國外論壇soompi上，國外網(wǎng)友們還專門為《延禧攻略》開辟了板塊，隨著劇情的進展，討論熱度也是居高不下。
從官方放出的數(shù)據(jù)來看，《延禧攻略》不止在內(nèi)地?zé)岵ィ秋L(fēng)靡香港乃至海外。這讓人不由得聯(lián)想到了《延禧攻略》在越南成為當(dāng)?shù)亍靶聲x網(wǎng)紅”的新聞。
所謂的“出海”，火只飄到東南亞？
其實除了《延禧攻略》，今年暑期檔大部分影視劇的質(zhì)量都挺良心，像是打開金手指的“爽劇”《扶搖》亦或是處處細(xì)節(jié)都高度還原原著的《媚者無疆》，在帶動國內(nèi)收視熱潮的同時，也火到了海外。
《扶搖》開播后“一路直上”，同時被銷售到了新加坡、馬來西亞、泰國、巴基斯坦等國家，更有一些非洲國家也將《扶搖》翻譯成本地語言在當(dāng)?shù)夭シ拧?/p>
而厚積薄發(fā)的《媚者無疆》也大步走向海外。近期，該劇正式宣布將登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區(qū)，在日本、泰國、越南、＊＊、柬埔寨、印度尼西亞、毛里求斯、意大利、英國、西班牙、土耳其、墨西哥、美國等13個國家播出。
部分海外版海報
但若是仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，所謂的“火出海外”，大部分還是以東南亞為主，至于真正的主流市場——歐美國家，許多報道對此則是輕描淡寫。
實際上，中國電視劇，尤其是宮斗類的電視劇一直以來都深受東南亞地區(qū)人民的歡迎，此番現(xiàn)象早已有之，比如《還珠格格》當(dāng)年就風(fēng)靡越南、日本等國。
以韓國為例，彼時《還珠格格》因收視率太高，讓韓國方倉皇地把《還珠格格》的播放時間改在半夜的非黃金時段，結(jié)果收視率依然狂飆。
《還珠格格》的出現(xiàn)在東南亞刮起了一陣古裝宮廷劇的風(fēng)潮，此后，包括《三國》在內(nèi)的歷史劇也收獲了眾多的擁躉。去年大熱的古裝仙俠劇《三生三世十里桃花》在韓國Naver TV上獲得了超高的關(guān)注度和上萬的點擊量，光是粉絲剪輯的“白淺”和“夜華”的甜蜜戲份，在YouTube的韓國版塊上播放量達到了十萬次。
可以這么說，因東亞泛文化圈因相近的文化習(xí)性，和一以貫之的收視習(xí)慣，《延禧攻略》《扶搖》《媚者無疆》等古裝宮廷劇在東南亞很吃香，這并不稀奇。
首先要對味，其次才能“出海”
而這樣的作品到了歐美觀眾那邊卻有可能會引起水土不服。實際上，以《延禧攻略》《扶搖》為代表的作品，主角光環(huán)過重、劇情支線略顯單薄，加上歐美觀眾的口味很刁，他們看慣了英劇美劇，這類作品很難引起他們的共鳴。
海外觀眾對《扶搖》的評價
想進軍歐美的難度非常大。比如之前試圖打進歐美文化圈的《甄嬛傳》就鎩羽而歸。
實際上，雖說如今的國產(chǎn)劇“出海”動作頻頻，但真正實現(xiàn)火到海外的，可能只有一部《白夜追兇》。
去年，《白夜追兇》被國外視頻網(wǎng)站Netflix買下了播放權(quán)，通過Netflix在190多個國家地區(qū)播出，《白夜追兇》也成為了國內(nèi)首部被賣到海外的網(wǎng)劇。
雖然《白夜追兇》只是一部網(wǎng)劇，但是其口碑和品質(zhì)遠(yuǎn)超過一般的上星劇，光是在豆瓣就有超過23萬人打下了9.0的高分。
《白夜追兇》真正打動Netflix的，是其頗具新意的劇情和真實細(xì)膩的案件細(xì)節(jié)，也就是說，故事、劇本依舊是國外同行最為看重的。
值得一提的是，過去中國向世界文化輸出的是家長里短的婆媳劇，如今則變成了古裝宮廷劇，由此可以看出，國外市場風(fēng)向、觀眾口味一直都在變化。但沒有改變的是，那些真正意義上的，“大格局” “大使命感”擁有世界語言的作品仍舊是缺失的，如《權(quán)力的游戲》這樣被全世界瘋搶的作品何時才能出現(xiàn)？
文化差異固然是客觀存在的事實，但不應(yīng)該是走出去的絆腳石。
就拿《白夜追兇》來說，首先它在劇情的呈現(xiàn)上就不存在文化差異的困擾，每條劇情支線都緊扣主案，互換身份、雙雄對立又聯(lián)合的黑色電影人物設(shè)定，透露著濃濃的質(zhì)感，這類對于情節(jié)、邏輯有更高要求的劇顯然更符合海外觀眾對作品的定義。
不同國家觀眾因為文化差異，看劇的口味自然也是不同的，如果中國電視劇想要拉攏全球觀眾的心，該劇的制作出發(fā)點就不應(yīng)該只局限于部分觀眾的心理訴求。
國產(chǎn)劇若想真正實現(xiàn)火出海外，可以向世界輸出中國文化，但一定不能讓海外觀眾看不懂。只有在劇情設(shè)計、故事邏輯、鏡頭運用等方面進行國際化語言的創(chuàng)作，才能讓國產(chǎn)劇真正走出國門，被世界認(rèn)可。