文章來源：QuestMobile

各位童鞋大嘎猴啊，夏天就要來了，又可以穿上花裙子、亮褲衩出門浪浪浪了，想想就很激動。上周的報告，跟大家分享了一下泛娛樂行當(dāng)?shù)那�億大生意，大家看還過癮不？有些童鞋后臺留言說：Mr.QM，你看看你一個屌絲，天天張口就是百億、千億大生意，不心窄啊？

(⊙o⊙)…這個問題，頗為打擊人啊，想當(dāng)年村里念小學(xué)的時候，老師問大家理想，Mr.QM想來想去表示：“要發(fā)財，做一個天天錢都數(shù)不完的人！”老師是個40多歲的女同志，非常鄙夷地看著Mr.QM，搖頭說：“孺子不可教也！”

很多年后回想起來，Mr.QM突然很感激她沒說出“銀行點(diǎn)鈔員”，不然，Mr.QM現(xiàn)在可能真的要去柜臺數(shù)錢，然后，前幾年快速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融、真的就發(fā)財了。可見，人啊，都是命……

言歸正傳，在世界杯即將踢響之際，Mr.QM 懷著無比激動的心情想要洞察些什么先機(jī)，今天要跟大家分享一下大眾體育領(lǐng)域的狀況。本次報告將從觀看（吃瓜群眾）、運(yùn)動（參與鍛煉）、服務(wù)（周邊服務(wù)）三個維度，以小顆粒度的方式，拿著放大鏡，帶大家凝視以下幾點(diǎn)：

1.移動互聯(lián)網(wǎng)將線上線下結(jié)合起來，帶來了傳統(tǒng)資訊、賽事之外，運(yùn)動和服務(wù)兩大類市場；

2.資訊、賽事市場表現(xiàn)上，6成以上用戶已經(jīng)習(xí)慣在APP中觀看賽事，小程序雖然對營銷助力很大，但是在APP拉動上，有待發(fā)力；

3.運(yùn)動APP表現(xiàn)上，跑步、計步、廣場舞、瑜伽等垂直細(xì)分品類格局已經(jīng)形成；

4.大眾體育賽事的吸附效應(yīng)顯現(xiàn)，2017年，共有500萬人參加了234個城市的馬拉松賽事，對各個產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)明顯。

大眾體育定義和范圍：

大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強(qiáng)身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的，一般不追求達(dá)到高水平的體育運(yùn)動。

移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透以其便捷、易傳播分享的特性帶動大眾體育服務(wù)模式帶來諸多變化和垂直細(xì)分發(fā)展。

本報告中大眾體育行業(yè)包括：體育資訊APP、綜合資訊APP體育頻道、運(yùn)動健身APP、減肥瘦身APP、智能穿戴APP等細(xì)分行業(yè)。

一、大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長

1、移動互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運(yùn)動形式上帶來更多新玩法

2、受益于國家對全民健身的倡導(dǎo)，大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長

大眾體育獨(dú)立APP在2017年經(jīng)歷半年爆發(fā)式增長后，趨向理性發(fā)展，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。

3、24歲以下人群相對更偏好使用移動互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動

大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶相較移動網(wǎng)民整體特征更偏年輕化，其他特征基本一致，大眾體育受場景和專業(yè)限制較小，吸引各等級城市用戶、各年齡用戶參與其中。

二、體育資訊垂直平臺增長平緩，受賽事拉動明顯

1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺，垂直平臺增長平緩

2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，資訊類小程序還較少，用戶DAU排在前列的主要為傳統(tǒng)媒介的小程序。體育資訊類小程序上線后流量平平。

以新浪體育作為示例，生態(tài)流量構(gòu)成中，小程序在對APP的流量拉動上還未體現(xiàn)。

3、小程序在體育主題營銷中更能體現(xiàn)其價值

以蒙牛為例，小程序連接線上線下（買牛奶集牛卡贏世界杯門票），開展2018世界杯主題營銷活動，上線當(dāng)月小程序DAU即突破100萬。

蒙牛FIFA世界杯小程序可觸達(dá)全體網(wǎng)民。

4、熱門體育賽事對體育資訊APP用戶活躍拉動效果顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年歐冠小組賽季期間以騰訊體育APP為例10月日均活躍用戶數(shù)環(huán)比9月增長124%，11月環(huán)比10月增長41%，2018年3月歐冠淘汰賽期活躍用戶數(shù)環(huán)比上月增長15%。

5、體育資訊類APP各自拓展業(yè)務(wù)邊界，逐漸形成內(nèi)容之外的差異化競爭優(yōu)勢

以虎撲體育為例，通過體育電商和體育社區(qū)服務(wù)，提高用戶使用次數(shù)。

6、賽事直播拉動體育資訊APP用戶粘性

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以PP體育為例2017年通過體育直播版權(quán)上的優(yōu)勢，歐冠賽事期間7月人均使用時長環(huán)比增長38%，騰訊體育以查看賽程的特點(diǎn)2017年10月人均使用時長環(huán)比增長69%。

7、超過六成的用戶已習(xí)慣在體育資訊APP中觀看賽事直播

體育資訊的主體用戶是男性，不同年齡用戶觀看直播使用APP各有偏好，虎撲體育和騰訊體育的用戶更年輕化。

三、運(yùn)動健身APP用戶規(guī)模逢春夏增長，部分垂直領(lǐng)域已衍化為運(yùn)動工具

1、移動互聯(lián)網(wǎng)推動全民運(yùn)動健身，用戶規(guī)模已超5000萬

春夏兩季是運(yùn)動健身集中期，為夏季秀健美做準(zhǔn)備，每年2-3月都有新一批的健身人群加入，帶來用戶規(guī)模的集中增長。

2、運(yùn)動健身APP已形成跑步、計步、廣場舞等各垂直細(xì)分領(lǐng)域，以滿足不同用戶的運(yùn)動健身需求

同類型APP以其用戶激勵和交互方式不同，體現(xiàn)出或高用戶規(guī)模或高用戶使用次數(shù)的特征，同時兼具高用戶規(guī)模和高用戶使用粘性的APP仍是空白。

3、跑步熱潮帶動了相關(guān)APP的快速增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年4月跑步類APP活躍用戶數(shù)超過4000萬，占運(yùn)動健身用戶的80%，較2016年同期增長超過50%，之后進(jìn)入平穩(wěn)階段，堅(jiān)持下來的用戶將成為運(yùn)動健身的忠實(shí)用戶。

4、跑步和計步類APP已逐步衍化成一種運(yùn)動工具

以悅動圈為例，綜合跑步類工具粘性更高每月使用超過6小時，跑步類APP已成為人們運(yùn)動時的必備。

5、愛運(yùn)動的人同時也更喜歡社交、視頻、網(wǎng)購等

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛運(yùn)動的人在各個領(lǐng)域都有較為明顯的偏好，相對為更愛生活人群。

四、大眾體育帶動周邊經(jīng)濟(jì)增長，吸附效應(yīng)已顯現(xiàn)

QuestMobile基于GPS以及WIFI探針等LBS數(shù)據(jù)源，選取了2018年4月22日，上海國際半程馬拉松賽當(dāng)天沿線的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，進(jìn)行洞察。

1、上海半程馬拉松比賽吸引外地用戶超10%，主要為周邊省份和北深一線城市

2、上海本地男性年輕用戶成為參加馬拉松比賽的主力人群

3、馬拉松賽事吸引外地用戶參加，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)效果明顯

上海國際半程馬拉松賽當(dāng)天是周末，外地用戶多半會選擇順道旅游，故在本地生活、在線旅游、酒店服務(wù)等旅游相關(guān)類APP的滲透率顯著較高。

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