ink=""/>
摘要： 媒體稱(chēng)，淘寶短視頻近日召開(kāi)內(nèi)部發(fā)布會(huì)，擬推出名為“獨(dú)客”的短視頻APP，主要內(nèi)容將是以“物”為核心的生活消費(fèi)短視頻。本周，騰訊強(qiáng)調(diào)將大力投資微視，百度重倉(cāng)持股的愛(ài)奇藝也表示，將騰出手來(lái)發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。
今日頭條系的抖音迅速崛起之后，BAT紛紛將目光聚焦短視頻領(lǐng)域。
繼騰訊旗下微視、百度投資的愛(ài)奇藝推出短視頻內(nèi)容后，媒體稱(chēng)阿里巴巴的淘寶短視頻也將實(shí)行重大變革，推出獨(dú)立APP。
根據(jù)媒體短視頻工場(chǎng)消息， 5 月 11 日，淘寶短視頻召開(kāi)內(nèi)部發(fā)布會(huì)，主題是淘寶短視頻要推出獨(dú)立APP。國(guó)內(nèi)某頭部短視頻MCN機(jī)構(gòu)透露，該APP的名字是“獨(dú)客”，主要內(nèi)容將是以“物”為腳本核心的生活消費(fèi)短視頻。淘寶短視頻負(fù)責(zé)人表示，該APP將走豎版視頻的道路。
針對(duì)上述消息，阿里集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥今日在微博回應(yīng)稱(chēng)，短視頻越好，抖音越好，對(duì)電商的豐富越好：
我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對(duì)標(biāo)誰(shuí)，真沒(méi)想過(guò)。我們對(duì)標(biāo)的是給用戶更多的可選擇。
ink=""/>
有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前市場(chǎng)上大部分的短視頻APP變現(xiàn)方式主要是廣告、直播等，市場(chǎng)需要一個(gè)讓網(wǎng)紅達(dá)人更容易變現(xiàn)的APP。而淘寶無(wú)疑是離錢(qián)最近的地方，淘寶推出短視頻APP的目的自然也是為了更好的變現(xiàn)。
實(shí)際上，淘寶從 2017 年就開(kāi)始培育短視頻，淘寶短視頻MCN機(jī)構(gòu)光風(fēng)霽月負(fù)責(zé)人曾向上述媒體透露，如今電商短視頻瀏覽行為也已養(yǎng)成，淘寶每天的短視頻播放量已達(dá)到 1 億次。
今年 5 月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發(fā)布主題為《短視頻新產(chǎn)品內(nèi)容緊急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘寶短視頻業(yè)務(wù)在 2018 年會(huì)投入更多的流量和資源，獨(dú)立APP將于 6 月初上線。
ink=""/>
騰訊、百度的短視頻布局
近年來(lái)，快手、秒拍、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。尤其是字節(jié)跳動(dòng)(今日頭條母公司)旗下的抖音，自 2016 年 9 月上線至今，月活用戶已突破1. 2 億;去年末以來(lái)長(zhǎng)期高居iOS應(yīng)用排行榜前兩名，攝影與錄像細(xì)分類(lèi)目第一名。
短視頻領(lǐng)域的火熱，很快吸引來(lái)騰訊、百度等巨頭的關(guān)注。
在 3 月舉行的全國(guó)兩會(huì)上，騰訊董事局主席馬化騰明確表示，已經(jīng)注意到短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。微視是騰訊旗下最主要的短視頻產(chǎn)品，去年 8 月，騰訊重組了曾經(jīng)被戰(zhàn)略放棄微視項(xiàng)目組。 2018 年春節(jié)，騰訊微視通過(guò)QQ平臺(tái)發(fā)放微視禮包，新增了數(shù)百萬(wàn)用戶。今年 4 月，網(wǎng)上傳出的一份短視頻補(bǔ)貼項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)顯示，騰訊 2018 年將拿出 30 億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者。
本周，騰訊發(fā)布 2018 年一季報(bào)后，騰訊總裁劉熾平在分析師會(huì)議上專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)了微視的重要性，他指出，騰訊已重新上線了微視：
微視的使命就是向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，而這些微視頻的制作可以基于網(wǎng)紅視頻，基于騰訊的長(zhǎng)視頻，音樂(lè)，綜藝和體育等獨(dú)家節(jié)目和內(nèi)容。公司將大力投資微視平臺(tái)，對(duì)其發(fā)展前景充滿信心。
此外，騰訊旗下的微信最近與抖音糾紛不斷，抖音起訴微信發(fā)布不良視頻虛構(gòu)來(lái)源，對(duì)抖音造成負(fù)面影響。騰訊的行為被外界認(rèn)為是反擊抖音的舉措。
百度對(duì)短視頻領(lǐng)域的布局，主要通過(guò)其重倉(cāng)持股的愛(ài)奇藝平臺(tái)進(jìn)行。
5 月 17 日，龔宇在接受多家媒體群訪時(shí)表示，短視頻領(lǐng)域依舊有空間，而且空間可能是長(zhǎng)期的，還會(huì)不斷誕生新的創(chuàng)新型產(chǎn)品。短視頻將會(huì)是愛(ài)奇藝接下來(lái)重要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力�！皭�(ài)奇藝原來(lái)是長(zhǎng)視頻，長(zhǎng)視頻站住腳就會(huì)做短視頻，現(xiàn)在剛剛開(kāi)始騰出手來(lái)去做短視頻”，龔宇說(shuō)。
他還透露，目前短視頻已經(jīng)占到愛(ài)奇藝總觀看量的30%以上，得益于短視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝信息流業(yè)務(wù)已經(jīng)在高速增長(zhǎng)。希望經(jīng)過(guò)一到三年的努力，愛(ài)奇藝可以打造一個(gè)十分火爆的短視頻應(yīng)用。
愛(ài)奇藝今年 3 月在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，招股書(shū)顯示，百度對(duì)愛(ài)奇藝的持股比例接近70%。