3 月 19 日，英國奢侈品手機品牌VERTU官方發(fā)布正名聲明，宣布為在中國保持品牌標(biāo)識統(tǒng)一性，即日起將正式啟用官方中文名稱“緯圖”，并在聲明中全面公布VERTU（緯圖）官方銷售渠道。本次聲明是VERTU（緯圖）繼去年 11 月發(fā)布全球化戰(zhàn)略布局后的首次官方高調(diào)發(fā)聲，雖然內(nèi)容簡短，卻也解答了外界對VERTU（緯圖）布局中國市場進(jìn)程的好奇與疑惑。

（VERTU緯圖官方聲明全文）

VERTU（緯圖）加快布局中國市場

VERTU正式公布中文品牌標(biāo)識“緯圖”，這一舉措其實并不令人意外。創(chuàng)立于 1998 年的英國奢侈品手機品牌VERTU（緯圖），雖從未啟用中文名稱，但中國一直是其重要的消費市場。自 2008 年VERTU（緯圖）進(jìn)入中國以來，憑借其精湛工藝、奢華材質(zhì)和高品質(zhì)服務(wù)，成為正在崛起的中國富豪人群的身份象征。

（ 2017 年 11 月VERTU中國區(qū)總部喬遷慶典揭幕儀式）

隨著全球奢侈品市場的重心由歐美日益轉(zhuǎn)向中國，去年 11 月，VERTU（緯圖）全球首席運營總監(jiān)Ed Vahram曾借VERTU（緯圖）中國總部喬遷之際，公布全球化戰(zhàn)略布局，宣告全球發(fā)展規(guī)劃。Ed Vahram表示將重構(gòu)全球管理架構(gòu)，按照功能和地域設(shè)立中、英、法三大戰(zhàn)略中心。其中，中國因其重要的奢侈品消費市場地位和科技創(chuàng)新能力，被VERTU作為戰(zhàn)略重心而設(shè)置科技研發(fā)中心。此外，在經(jīng)歷八個月的精心籌備后，VERTU LIFE（緯圖生活）私人管家服務(wù)已經(jīng)完成升級上線，致力于為中國精英人群獨家定制英式品質(zhì)生活，推出了諸如“南極之旅”、“俄羅斯世界杯之旅”等專門針對中國用戶的高端活動；加之此次中文品牌標(biāo)識“緯圖”的高調(diào)公布，以及之前VERTU（緯圖）對于中國的戰(zhàn)略核心定位，表明VERTU（緯圖）正在加速布局中國市場的腳步。

VERTU（緯圖）規(guī)范在華渠道，強化運營管控

VERTU（緯圖）在此次聲明中明確公示了所有在華官方渠道。一直以來，奢侈品在中國市場備受非法渠道的困擾，VERTU（緯圖）也不例外。因其手機價值較高，一直都是假冒經(jīng)銷商、非法代理商所“青睞”的對象。此次公示，VERTU（緯圖）明確羅列全部在華官方銷售渠道，并將加大對冒牌經(jīng)銷商、非法代理商的打擊力度，保護(hù)消費者權(quán)益。

同時，面對中國發(fā)達(dá)的數(shù)字化營銷渠道，VERTU（緯圖）也將進(jìn)行布局。除了在國內(nèi)領(lǐng)先電商平臺開設(shè)官方旗艦店外，未來還將加速二、三線城市線下門店的擴張，以迎合中國消費升級的新趨勢。從VERTU（緯圖）規(guī)范在華渠道與強化管控等一系列運營動作可以看出，VERTU（緯圖）早已決心深耕中國市場。

（VERTU上海恒隆精品店）

VERTU（緯圖）近期或?qū)⒂兄匾獎幼?/strong>

此前VERTU（緯圖）在中國市場久未推出新產(chǎn)品，引來諸多猜測。但是今年年初，VERTU（緯圖）在其電商平臺悄然上架了一款名為VERTU Glass的智能墨鏡。奢侈品手機品牌VERTU（緯圖）通過跨界人工智能來擴充產(chǎn)品線，一個向來謹(jǐn)慎的奢侈品品牌如此積極主動迎合中國市場的需求，確實讓人深感意外。不過此舉也透露出老牌奢侈品積極擁抱智能科技的信號，相信VERTU（緯圖）未來的產(chǎn)品將在奢華材質(zhì)中，不斷加持潮流科技屬性。

(VERTU電商平臺旗艦店頁面)

就在上周，VERTU（緯圖）官方網(wǎng)站和社交媒體平臺高調(diào)發(fā)布“Tune in 3.20”神秘海報，如不出所料，這也許預(yù)示著VERTU（緯圖）將在中國市場有更大的新動作，著實讓人期待。